Bonjour Jean Guy, pourriez-vous nous parler de la genèse de cryom et de ce qui vous a inspiré à vous lancer dans le maquillage masculin impertinent?
cryom est née pendant la période de COVID, de notre expérience personnelle. Nous sommes Jean-Guy et Edouard, co-fondateurs de cryom, en couple dans la vie et au bureau. Arrivant ans la cinquantaine, nous ne trouvions pas de produits cosmétiques adaptés à nos besoins spécifiques : cernes, rides, poils blancs, air fatigué… Le marché, dominé par des produits féminins, ne répondait pas aux exigences d’une peau masculine, plus épaisse et souvent sujette à une pilosité plus marquée.
Notre réponse ? Créer cryom au sein de notre boutique online. Cryom est une marque conçue par des hommes pour des hommes, avec une promesse forte : un problème de beauté = une solution. Tout commence avec un concept innovant basé sur la “cryo sensation”. Nous avons développé d’abord des soins qui apportent une sensation de fraîcheur à chaque utilisation, renforçant ainsi leur efficacité. C’est ainsi que son nés les deux premiers gels visage “AVANT DE SORTIR” et “AVANT DE DORMIR” ;
Très rapidement, la gamme de cryom s’est étendue pour couvrir les besoins de la barbe, des cernes, du crâne rasé ou chauve, et même du corps. L’essentiel de la gamme est fabriqué en France, avec des ingrédients naturels sélectionnés
pour leur qualité et leur efficacité.
Comment décririez-vous l'évolution du marché des cosmétiques pour hommes ces dernières années et comment cryom s'adapte-t-elle à ces changements?
En 2024, plus que jamais, la beauté n’a plus de genre.
Avec, un marché des cosmétiques pour homme qui génère un chiffre d’affaires de 680 millions d’euros et qui progresse 1,5 fois plus vite que celui pour femmes (source), il est clair que les hommes assument de plus en plus leur désir de
prendre soin d’eux.
Et quoi de mieux que la rentrée, période de renouveau et de résolutions, pour adopter de nouvelles habitudes, notamment en intégrant une routine maquillage dans son quotidien ?
cryom, marque française impertinente qui brise les codes établis, invite tous les hommes à profiter de cette période propice aux bonnes résolutions pour soigner leur apparence avec des produits spécialement conçus pour eux. Que ce soit pour afficher une mine éclatante lors de ses réunions de rentrée ou pour renforcer sa confiance en soirée, cryom propose des solutions cosmétiques innovantes, répondant à une promesse simple mais percutante : 1 problème de beauté = 1 solution.
cryom ne fait pas de compromis lorsqu’il s’agit de répondre aux besoins spécifiques de la beauté masculine. Avec des soins conçus pour chaque homme, quel que soit son style ou son âge, cryom offre une gamme complète et innovante
de produits qui combinent efficacité, praticité et naturel. Nous encrons notre marque française dans une tradition de qualité et de savoir-faire local, propose des solutions cosmétiques alliant soin et maquillage. Elle s’adresse à tous ceux qui
veulent booster leur confiance en eux, améliorer leur potentiel de séduction, ou simplement se sentir bien dans leur peau.
La rentrée est souvent synonyme de renouveau et de bonnes résolutions. Quels conseils donneriez-vous aux hommes souhaitant adopter une nouvelle routine de maquillage cette année?
En cette rentrée 2024, cryom invite chaque homme à redéfinir les codes de la beauté masculine et à adopter une routine maquillage qui lui ressemble.
Nous renforçons notre gamme de maquillages pour hommes avec quelques pépites attendues comme le nouveau crayon-feutre à barbe trident.
Ce feutre innovant, au design en forme de trident, permet de combler les zones clairsemées de la barbe (mais aussi des sourcils et des cheveux) ou de délimiter une ligne de barbe, avec une précision inégalée.
Une seconde routine de maquillage porte sur le KIT BONNE MINE qui comporte un applicateur KABUKI et son correcteur à base de poudre compacte. Fini d'avoir l'air fatigué ! Les clients peuvent prolonger toute l'année d'une mine radieuse tout en restant discret et naturel.
cryom propose des produits spécifiques comme le crayon-feutre à barbe trident. Pouvez-vous nous expliquer en détail comment ce produit se distingue des autres options sur le marché?
En cette rentrée, cryom présente son tout nouveau produit : le crayon-feutre à barbe trident, conçu pour remplacer les crayons à barbe traditionnels. Ce feutre innovant, au design en forme de trident, permet de combler les zones clairsemées de la barbe (mais aussi des sourcils et des cheveux) ou de délimiter une ligne de barbe, avec une précision inégalée.
La pointe trident facilite l’application en imitant parfaitement les poils naturels, pour un effet subtil, discret et naturel. Ce produit, qui marque une avancée significative dans le soin des barbes, s’inscrit dans la continuité de l’engagement de cryom à offrir des solutions ciblées pour les besoins spécifiques de la pilosité masculine.
Les + qu’on adore :
• Tenue longue durée 24H façon tatouage éphémère ;
• Imperméable : résiste à la transpiration, à l’eau ;
• Sèche instantanément : résiste aux frottements ;
• 3 teintes disponibles : noir, châtain foncé et châtain clair ;
Quel rôle pensez-vous que les cosmétiques peuvent jouer dans la redéfinition de la masculinité moderne et comment cryom contribue-t-elle à ce mouvement?
Les cosmétiques jouent un rôle de plus en plus important dans la redéfinition de la masculinité moderne. Historiquement associés aux femmes, ces produits gagnent progressivement du terrain auprès des hommes, participant à l'évolution des normes et des attentes en matière d'apparence et de soins personnels. Aujourd'hui, les cosmétiques ne sont plus seulement synonymes de maquillage, mais incluent une large gamme de soins pour la peau, les cheveux, et le corps. Cette tendance permet une approche plus inclusive et fluide de la masculinité, où prendre soin de soi est perçu comme un signe de confiance en soi et de bien-être plutôt que de vanité.
Traditionnellement, la masculinité a souvent été associée à la rudesse, à la force, et à une apparence négligée ou brute. Cependant, les normes évoluent et de plus en plus d'hommes embrassent une vision plus équilibrée et nuancée de ce que signifie être "masculin". Dans ce contexte, l'utilisation de cosmétiques contribue à casser les stéréotypes, en permettant aux hommes de se sentir bien dans leur peau tout en soignant leur apparence.
Les soins de la peau, par exemple, deviennent une routine quotidienne pour un nombre croissant d'hommes, allant au-delà des simples notions de beauté pour intégrer la santé et le bien-être. Les produits comme les hydratants, les sérums, les crèmes anti-âge s'inscrivent dans une démarche de prévention contre les signes du vieillissement et les agressions extérieures, telles que la pollution.
Cette transformation des mentalités s'accompagne d'un élargissement de la palette des options offertes aux hommes, incluant désormais des produits autrefois perçus comme exclusivement féminins, tels que les correcteurs de teint, les baumes teintés ou les masques faciaux. L'objectif est d'encourager l'expression personnelle tout en proposant des soins adaptés à des problématiques spécifiques.
Cryom s'inscrit dans cette dynamique de changement en jouant un rôle clé dans la réinvention de la masculinité moderne à travers les soins cosmétiques. Cryom propose des solutions innovantes adaptées aux besoins des hommes, tout en répondant aux exigences d'une nouvelle génération plus ouverte et soucieuse de son apparence. Nous proposons des produits qui s'adressent spécifiquement aux préoccupations masculines, comme les cernes, le teint "mauvaise mine", les poils blancs dans la barbes ou les zones clairsemées dans la barbe, l'entretien des crânes rasés ou chauves... En cela, Cryom joue un rôle en rendant les soins de la peau non seulement accessibles, mais aussi désirables pour les hommes, en mettant l'accent sur la performance et l'efficacité.
Cryom contribue également à la redéfinition des normes en proposant une image de l'homme moderne plus soucieuse de son bien-être. La marque valorise une masculinité qui prend soin d’elle-même, où l'importance de l'apparence est liée à la confiance en soi et à la santé globale plutôt qu’à la superficialité.
En encourageant les hommes à intégrer des soins spécifiques dans leur routine quotidienne, Cryom les accompagne dans la prise en charge de leur image personnelle et leur bien-être physique. La marque s'aligne ainsi sur une vision plus large de la masculinité, où l'expression de soi et le soin personnel ne sont plus tabous ou opposés à l'idée de virilité.
Quels défis avez-vous rencontrés en lançant une marque de maquillage purement masculine et comment les avez-vous surmontés?
Lancer une marque de maquillage destinée uniquement aux hommes présente plusieurs défis, tant sur le plan culturel que commercial. Traditionnellement, le maquillage a été associé aux femmes, et la stigmatisation liée à son utilisation par
les hommes reste ancrée dans de nombreuses sociétés. Chez Cryom, nous tentons de surmonter ces obstacles en adaptant notre stratégie à une nouvelle génération d’hommes plus ouverts aux soins personnels.
Nos défis sont :
1. La stigmatisation sociale et les normes culturelles
L’un des plus grands défis pour une marque de maquillage exclusivement masculine est de briser les stéréotypes sociaux qui lient encore fortement l'utilisation du maquillage à la féminité. Dans de nombreuses cultures, porter du maquillage est perçu comme une menace à la masculinité traditionnelle. Les hommes peuvent craindre d’être jugés ou moqués pour l’usage de produits qui sont, dans l’imaginaire collectif, réservés aux femmes.
Comment Cryom a surmonté ce défi :
Cryom a pris soin de ne pas simplement repositionner des produits féminins pour les hommes, mais de développer des produits spécifiquement conçus pour répondre aux besoins masculins. En utilisant une technologie avancée, comme la cryo sensation, nous mettons l'accent sur les performances scientifiques et les résultats visibles plutôt que sur l'aspect esthétique ou décoratif du maquillage. Cela permet aux hommes d’aborder le maquillage comme un soin pour la peau ou un outil d'amélioration de l'apparence plutôt que comme une expression purement cosmétique. Cryom s'adresse également à une génération d'hommes plus ouverte à la diversité des expressions de la masculinité, en valorisant la confiance en soi et le bien-être, au lieu de se conformer aux modèles traditionnels.
2. Le positionnement marketing et la communication
Il est difficile de trouver le bon ton et les bons messages pour toucher le public masculin sans tomber dans des clichés. Les campagnes marketing pour les cosmétiques masculins doivent éviter de paraître trop féminisées ou de renforcer l'idée que le maquillage est une question de vanité. Le défi consiste à éduquer les hommes sur l'importance de prendre soin de leur peau et d'améliorer leur apparence sans les aliéner.
Comment Cryom a surmonté ce défi :
Cryom a misé sur une communication axée sur la performance, la technologie, et les résultats. En présentant nos produits comme des solutions de soins de la peau basées sur des innovations scientifiques (notamment la cryo sensation), nous parvenons à dépasser le simple domaine du maquillage et nous nous implantons comme un acteur sérieux du bien-être masculin. Nous ciblons des hommes soucieux de leur apparence et de leur santé, sans pour autant utiliser un langage esthétiquement connoté. Chez Cryom, nous capitalisons sur des ambassadeurs ou des modèles masculins qui représentent une masculinité plus moderne et nuancée, favorisant ainsi l'acceptation. En tant que fondateurs et 1ers utilisateurs de nos produits, nous nous mettons parfois en scène pour des vidéo UGC utilisées en Ads.
3. Éduquer le consommateur masculin
Beaucoup d'hommes ne sont pas familiers avec les produits de maquillage ou les routines de soin plus complexes. Un autre défi consiste donc à éduquer le consommateur masculin à l’utilisation de ces produits et à leur intégration dans une routine quotidienne. L'industrie doit non seulement rendre les produits accessibles, mais aussi expliquer leur fonctionnement, leurs bienfaits, et comment les utiliser sans que cela ne paraisse compliqué ou contraignant.
Comment Cryom a surmonté ce défi :
Chez Cryom, nosu avons développé des produits simples à utiliser et nous mettons l’accent sur des routines minimalistes et efficaces. Les hommes peuvent être réticents à ajouter de nombreuses étapes à leur routine quotidienne, c’est pourquoi Cryom propose des soins multifonctionnels. En combinant maquillage léger, soin de la peau, et technologie de pointe dans un même produit, nous facilitons leur utilisation. Cryom s’engage également dans une démarche éducative en proposant des conseils d’utilisation via notre site web ou des vidéos UGC utilisées dans le cadre de nos campagnes sponsorisées, aidant ainsi les hommes à comprendre les avantages concrets de chaque produit.
4. Conquérir un nouveau segment de marché
Le marché des cosmétiques masculins est encore relativement jeune, et convaincre les hommes d’adopter des produits de maquillage peut être difficile. Les marques doivent non seulement faire face à la concurrence, mais aussi créer une demande dans un marché qui n'existait pas ou peu auparavant. Il est nécessaire d’identifier les bons canaux de distribution, les partenaires stratégiques, et les influences pour construire une base solide de consommateurs.
Comment Cryom a surmonté ce défi :
Chez Cryom, nous avons identifié une niche croissante d'hommes soucieux de leur apparence mais qui recherchent des produits plus sophistiqués que les offres actuelles. En se concentrant sur des produits haut de gamme avec une image technologique forte, Cryom attire des hommes à la recherche de solutions innovantes et efficaces pour leur peau. Nous capitalisons sur la montée de la culture du bien-être et sur la normalisation des routines de soin chez les hommes, notamment en créant des partenariats avec des influenceurs masculins qui prônent un mode de vie sain et soigné.
5. Conception de produits adaptés aux besoins masculins
La peau masculine est souvent plus épaisse, plus grasse, et plus sujette aux irritations, notamment après le rasage. Les produits de maquillage conçus pour les femmes ne conviennent pas toujours aux besoins spécifiques des hommes. Le défi est donc de créer des formules qui tiennent compte de ces différences.
Comment Cryom a surmonté ce défi :
Chez Cryom, nous développons en France des formules naturelles qui tiennent compte des particularités de la peau masculine, notamment en intégrant des ingrédients apaisants pour minimiser les irritations et en adaptant les textures pour les rendre légères, matifiantes, et invisibles. Les produits sont conçus pour cibler des préoccupations spécifiques comme les trous dans la barbe, les poils blancs dans la barbe, les cernes, les poches sous les yeux, les cicatrices ou boutons à masquer, les rougeurs... tout en restant discrets et faciles à appliquer.
En quoi la fabrication française et l'utilisation d'ingrédients naturels sont-elles importantes pour cryom, et comment ces choix se reflètent-ils dans vos produits?
La fabrication française et l'utilisation d'ingrédients naturels sont des piliers fondamentaux de notre marque Cryom, et ces choix se reflètent profondément dans la philosophie et la qualité de nos produits.
Le choix de produire en France témoigne de notre engagement pour l'excellence, la transparence et le respect des normes de qualité les plus strictes. La France est reconnue pour son savoir-faire dans le domaine des cosmétiques et des soins de la peau, ce qui confère à notre marque une garantie de qualité et de prestige.
Pour Cryom, les avantages de la fabrication française sont :
- Un savoir-faire local : nous bénéficions de l'expertise et des technologies avancées de l'industrie cosmétique française, notamment dans le domaine des soins de la peau et des formulations innovantes.
- Traçabilité et transparence : En produisant localement, nous garantissons une traçabilité complète de nos produits, permettant aux consommateurs de savoir exactement d'où viennent les ingrédients et comment les produits sont fabriqués.
- Respect des normes environnementales et éthiques : Les produits fabriqués en France répondent à des régulations strictes en matière de durabilité, de sécurité et de respect de l’environnement. Cryom veille ainsi à proposer des soins respectueux de la santé des consommateurs et de la planète et nos produits ne sont pas testés sur les animaux (nous avons 2 chats chez cryom).
En ce qui concerne l'utilisation d'ingrédients d'origine naturelle dans nos formulations, cela répond à une demande croissante de la part des consommateurs pour des produits plus sûrs, plus écologiques et exempts de substances chimiques potentiellement nocives.
Pour Cryom, les avantages sont :
- Le respect de la peau : Les ingrédients naturels, comme les extraits de plantes, les huiles essentielles... sont souvent mieux tolérés par la peau, minimisant les risques d’irritation ou d’allergies, surtout pour les hommes qui se rasent régulièrement.
- Une efficacité durable : Les ingrédients naturels sont riches en nutriments bénéfiques pour la peau, tels que les antioxydants, les vitamines et les acides gras essentiels. Ils aident à protéger la peau contre les agressions extérieures, à favoriser sa régénération et à prévenir les signes de vieillissement.
- En résumé, nos produits Cryom sont conçus pour allier technologie de pointe, comme la cryo sensation, et ingrédients naturels soigneusement sélectionnés. Cette combinaison unique permet de proposer des soins qui sont non seulement efficaces mais aussi respectueux de l’environnement et de la santé des utilisateurs. Nos produits sont composés en moyenne à plus de 80% d'ingrédients d'origine naturelle.
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